福井・あわら温泉を舞台に展開された「観光マーケティングプログラム」。前編では、宿泊データの現状や関係者間の課題意識の違いを整理し、観光マーケティングが進みにくい構造的背景を明らかにしました。後編では、観光協会を起点とした連携モデルの構築や宿泊データを基にした施策、レビュー分析を通じた価値の再発見と発信など、実践的な取り組みとその成果を紹介します。観光DXの現場から得られた知見を深掘りします。